酒仙網(wǎng)IPO財經(jīng)公關(guān)
所屬服務(wù)：財經(jīng)公關(guān)
項目背景
2012年初，酒仙網(wǎng)在品牌認知和輿論環(huán)境構(gòu)建上有所薄弱，由于垂直電商整體表現(xiàn)不佳，媒體質(zhì)疑聲頻發(fā)，輿論風險系數(shù)較高。
傳播目的
改善市場輿論環(huán)境，傳遞“中國酒類零售第一網(wǎng)”的品牌形象。
策略思考
防御為主
采用防守的對外溝通策略，避免激進，敏感問題技巧性規(guī)避；
策略引導
盡可能在靜默期前做一些主動發(fā)聲，有計劃引導媒體報道內(nèi)容，奠定輿論基礎(chǔ)，處理規(guī)避潛在風險。
傳播規(guī)劃
公共關(guān)系搭建
建立專門的上市公關(guān)溝通體系，便于及時響應(yīng)上市工作需求；
媒體溝通維護
制定有序的媒體接觸計劃，加強媒體黏性，為上市打造友好的輿論氛圍；
輿論正面引導
配合上市進程，進行相應(yīng)的輿論正面引導。
優(yōu)秀案例
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