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CASE新媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例

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錦膳新媒體營(yíng)銷

所屬服務(wù)：新媒體營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

燃面是宜賓著名的特色小吃，在全國(guó)享有較高知名度和美譽(yù)度，錦膳燃面作為當(dāng)?shù)匦庐a(chǎn)品，品牌知名度尚未打開；

傳播目的

提高“錦膳”燃面的知名度，為品牌和產(chǎn)品吸引更多粉絲和潛在消費(fèi)者；

為電商引流更多消費(fèi)者，為品牌塑造良好親民的形象，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度。

策略思考

當(dāng)時(shí)企業(yè)的宣傳平臺(tái)“粉絲少、知名度尚低、處于起步階段”，建議與類似現(xiàn)狀的官微抱團(tuán)成立“小聯(lián)盟”，聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)，提升活動(dòng)規(guī)模和品牌影響力，拓展吸粉、曝光渠道，互相引流粉絲，提升互動(dòng)性，增強(qiáng)官微活躍度。

傳播規(guī)劃

品牌調(diào)性：為雙微設(shè)定一個(gè)人物形象，形象符合當(dāng)下年輕人喜好，具備人氣萌點(diǎn)，微信文章、微博、粉絲互動(dòng)的話術(shù)均以此人物口吻進(jìn)行。

有燃：以“燃”為核心元素，分享 “燃”相關(guān)的美食、事件、藝術(shù)、心得等，娛樂化、走心式深入體現(xiàn)品牌調(diào)性、理念，拓展內(nèi)容廣度、深度；

有面：以“面”為中心，進(jìn)行美食DIY，多形式展現(xiàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)閱讀性，滿足品牌宣傳需求；

有福利：以“福利”為吸引點(diǎn)，開展有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸粉、加強(qiáng)粉絲黏性。