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CASE品牌傳播經(jīng)典案例

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天能集團(tuán)年度公關(guān)傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

天能集團(tuán)圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化”三大戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全球領(lǐng)先的綠色能源解決方案商的企業(yè)形象，在品牌傳播過(guò)程中，天能重點(diǎn)關(guān)注“領(lǐng)導(dǎo)人形象”、“品牌形象”及市值管理傳播，傳播需求明確，面對(duì)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)及領(lǐng)導(dǎo)人知名度提升等方面的挑戰(zhàn)，基于天能傳播存在的挑戰(zhàn)及傾向，天能的品牌傳播需要更加靈活，更有溫度。

策略思考

通過(guò)對(duì)天能品牌和天能領(lǐng)導(dǎo)人的深度挖掘，完成一系列圍繞天能品牌和天能領(lǐng)導(dǎo)人的專項(xiàng)傳播策劃和輿情管理活動(dòng)，深化行業(yè)及社會(huì)公眾對(duì)于天能領(lǐng)導(dǎo)人形象和天能品牌形象的認(rèn)知。

傳播規(guī)劃

熱點(diǎn)借勢(shì)：
全國(guó)兩會(huì)等活動(dòng)期間，進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)人及品牌形象傳播；
領(lǐng)導(dǎo)人“哲商”專項(xiàng)傳播：
通過(guò)一系列深度稿件解讀天能領(lǐng)導(dǎo)人管理思想，并在重要媒體曝光，樹立其“哲商”形象；
財(cái)報(bào)傳播：
在天能財(cái)報(bào)發(fā)布，資本市場(chǎng)重大舉動(dòng)等時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)傳播；
輿情管理：
實(shí)時(shí)進(jìn)行危機(jī)信息監(jiān)控，提供危機(jī)輿情管理方案，應(yīng)對(duì)處理危機(jī)事件；
媒體關(guān)系：
搭建媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，保持良好溝通，定期維護(hù)。

傳播成果

領(lǐng)導(dǎo)人形象：
樹立了務(wù)實(shí)、專業(yè)、親民、肩負(fù)責(zé)任、富有遠(yuǎn)見的“哲商”和全國(guó)人大代表形象；
品牌形象：
全球領(lǐng)先的綠色能源解決方案商；
市值管理：
為天能在資本市場(chǎng)的運(yùn)作創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境；
傳播聲量：
服務(wù)期內(nèi)天能傳播聲量遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。