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點(diǎn)融網(wǎng)“為P2P正名”公關(guān)事件傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管風(fēng)暴，E租寶等線下理財(cái)門店跑路，P2P行業(yè)污名化，社會(huì)輿論認(rèn)知偏差，合規(guī)P2P發(fā)展受阻。

傳播目標(biāo)

站在行業(yè)和監(jiān)管立場(chǎng)，改變目前行業(yè)污名化輿論困境；
社會(huì)公眾普及教育，回歸對(duì)P2P的客觀公眾認(rèn)識(shí)；
通過(guò)事件營(yíng)銷提升點(diǎn)融網(wǎng)品牌知名度和美譽(yù)度。

傳播規(guī)劃

起勢(shì)：

引爆點(diǎn)融網(wǎng)為P2P正名之戰(zhàn)傳播，將廣告海報(bào)話題炒作為社會(huì)熱點(diǎn)及行業(yè)大事件；

高潮：

以監(jiān)管方向?yàn)閷?dǎo)向，推出大眾理財(cái)教育，正本清源闡釋何為真正的P2P，監(jiān)管認(rèn)可的P2P是什么，植入點(diǎn)融網(wǎng)正面形象；

深入：

CEO意見領(lǐng)袖發(fā)聲，第三方媒體背書，回歸為何發(fā)起正名之戰(zhàn)，P2P行業(yè)問題癥結(jié)；

持續(xù)：

自媒體大咖、深度媒體報(bào)道電視節(jié)目點(diǎn)評(píng)分析事件。

傳播效果

此次傳播覆蓋全國(guó)媒體50余家，新媒體渠道近40家，微信KOL30多個(gè)。
“真的不跑路”廣告?zhèn)鞑コ蔀樾袠I(yè)熱點(diǎn)事件，贏得了同行、媒體、財(cái)經(jīng)大咖的積極支持和關(guān)注，形成了“現(xiàn)象級(jí)”的傳播效果，在業(yè)內(nèi)形成了轟動(dòng)效應(yīng)。
在活動(dòng)期間，點(diǎn)融網(wǎng)官方微信粉絲及閱讀量明顯增加。微信在5月16日之前7日平均增粉589人，在活動(dòng)后每天都有700-900的增粉，增量明顯。值得注意的是，5月16日微信《今天全國(guó)媒體都被這句話刷屏了，真的P2P打響正名之戰(zhàn)》，閱讀57610，轉(zhuǎn)發(fā)2874，創(chuàng)下官微閱讀量的歷史之最。
根據(jù)點(diǎn)融網(wǎng)自身的數(shù)據(jù)，5月14日-5月20日之間，平臺(tái)投資人數(shù)出現(xiàn)明顯增加，尤其是在17、18日，平臺(tái)新增投資人數(shù)在1000人以上。5月16日-21日，新增投資人的平均數(shù)為943人，超過(guò)前一周的平均人數(shù)。