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金龍魚廣場(chǎng)舞大賽

所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

需提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)調(diào)和油品類的認(rèn)知度，輸出金龍魚黃金比例調(diào)和油是平衡營(yíng)養(yǎng)科學(xué)好油、脂肪酸均衡的油是好油等產(chǎn)品的教育；
金龍魚在全民運(yùn)動(dòng)方面已有深厚的基礎(chǔ)，而近年來(lái)廣場(chǎng)舞流行，廣場(chǎng)舞人群注重運(yùn)動(dòng)健康，與金龍魚黃金比例調(diào)和油的產(chǎn)品理念吻合；
廣場(chǎng)舞人群與產(chǎn)品目標(biāo)群體吻合，通過(guò)廣場(chǎng)舞直接進(jìn)行社區(qū)傳播，有利于培育、開拓和鞏固更多的消費(fèi)群體。

傳播目的

通過(guò)前期調(diào)研，廣場(chǎng)舞愛好者多為30-60歲女性，該群體與金龍魚黃金比例調(diào)和油消費(fèi)群體高度吻合，通過(guò)本次活動(dòng)直擊目標(biāo)消費(fèi)群體，使吃動(dòng)平衡理念深入人心，同時(shí)加強(qiáng)品牌教育，助力銷售！

策略思考

多樣化：

傳播資源全方面，集結(jié)平媒、電視、網(wǎng)站、客戶端、新媒體，為廣場(chǎng)舞決賽及匯演傳播造勢(shì)；

傳播權(quán)威性高：

實(shí)現(xiàn)廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視新聞播出，平臺(tái)大，權(quán)威高；

精準(zhǔn)：

目標(biāo)人群精準(zhǔn)，聚焦在珠三角區(qū)域，參賽人員社交平臺(tái)助力傳播，目標(biāo)精準(zhǔn)，覆蓋面積廣。

傳播規(guī)劃

原創(chuàng)詞、曲、唱、舞，軟性植入品牌理念；為廣州7個(gè)教學(xué)區(qū)提供共計(jì)70個(gè)課時(shí)的舞蹈教學(xué)；
區(qū)賽：百支舞隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)賽三強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲，用舞蹈表達(dá)對(duì)金龍魚的熱愛，創(chuàng)意十足；
奧運(yùn)冠軍領(lǐng)跳金龍魚健康舞，千人齊聚，共塑1:1:1壯觀場(chǎng)面。

傳播效果

本次活動(dòng)全面覆蓋越秀區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、天河區(qū)、黃埔區(qū)、番禺區(qū)、海珠區(qū)7個(gè)地區(qū)、約200個(gè)社區(qū)，參與人數(shù)約為5000人，社區(qū)影響人數(shù)約為100萬(wàn)人；
線上通過(guò)視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、新聞網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)傳播，合并覆蓋超2000萬(wàn)人。