美即新繽紛面膜整合營(yíng)銷(xiāo)
所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目背景
2015年3月，美即（繽紛）升級(jí)版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店上市新繽紛系列面膜是美即品牌時(shí)尚形象的體現(xiàn)者。
傳播目標(biāo)
短平快，大范圍引爆美即面膜新繽紛升級(jí)上市的信息。
策略思考
美即面膜全面升級(jí)，通過(guò)饑餓營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種方式整合營(yíng)銷(xiāo)，引爆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。
傳播規(guī)劃
時(shí)裝周推薦：超模、明星帶著新升級(jí)美即面膜參加時(shí)裝周，引起消費(fèi)者好奇與注意。
明星曬貼：李晨、韓庚、王心凌、賈乃亮、田原5位當(dāng)紅明星曬出新繽紛試用試用微博。
MG X Cosmo面膜打卡：陳漫等5位行業(yè)達(dá)人響應(yīng)面膜打卡活動(dòng)，吸引近萬(wàn)名普通網(wǎng)友參與打卡，引爆UGC。
百萬(wàn)試用禮包0元搶：消費(fèi)者認(rèn)知預(yù)熱階段后，通過(guò)微信H5互動(dòng)試用活動(dòng)擴(kuò)大宣傳，為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)，把升級(jí)產(chǎn)品送達(dá)送更多社交平臺(tái)粉絲手中，預(yù)埋口碑。
產(chǎn)品測(cè)評(píng)：從膜布、精華等印證升級(jí)RTB，以理性測(cè)評(píng)加強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品升級(jí)重點(diǎn)的理解記憶。
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