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CASE整合營銷經(jīng)典案例

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世茂·摩天城整合營銷

所屬服務(wù)：整合營銷

項(xiàng)目背景

世茂地產(chǎn)創(chuàng)始人許榮茂先生歸鄉(xiāng)之作，致力打造福建（石獅）地標(biāo)項(xiàng)目，提升城市品位；
世茂摩天城項(xiàng)目開盤在即，需進(jìn)一步挖掘、提升世茂摩天城項(xiàng)目的投資價(jià)值、發(fā)展?jié)摿Γ畲蠡绊懩繕?biāo)客群，進(jìn)而促進(jìn)項(xiàng)目銷售。

傳播目的

進(jìn)一步挖掘、提升世茂摩天城項(xiàng)目的投資價(jià)值、發(fā)展?jié)摿Γ畲蠡绊懩繕?biāo)客群，進(jìn)而促進(jìn)項(xiàng)目銷售。

策略思考

環(huán)智為世茂摩天城項(xiàng)目進(jìn)行兩輪品牌推廣策劃工作，通過區(qū)域財(cái)經(jīng)媒體、都市類媒體及微信公眾號(hào)等進(jìn)行系列報(bào)道，撰寫各類稿件27篇，實(shí)現(xiàn)對項(xiàng)目模式的全面推廣。

傳播規(guī)劃

1.環(huán)智對福建及石獅地產(chǎn)行業(yè)狀況、世茂摩天城項(xiàng)目進(jìn)行深入研究，進(jìn)行SWOT系統(tǒng)分析，結(jié)合文化氛圍、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等方式，進(jìn)行整體策略制定；

2.通過系列新聞報(bào)道、圈層營銷等方式，從財(cái)經(jīng)、品牌等角度對摩天城項(xiàng)目理念及核心賣點(diǎn)進(jìn)行全面解讀，提升項(xiàng)目價(jià)值，營造良好的輿論氛圍。